1990 wird die erste BILLA Filiale im Ausland eröffnet.

200 Konsum-Filialen und 160 Meinl-Standorte werden in den 1990er Jahren vom Unternehmen übernommen.

Scanner- und Bankomatkassen sowie ein automatisiertes Warenwirtschaftssystem werden eingeführt.

1994 zieht mit Ja! Natürlich erstmals eine Bio-Eigenmarke in die Regale einer österreichischen Supermarkt-Kette ein.

In den 1990er Jahren wurden weitere, sehr erfolgreieche Eigenmarken gegründet:

die Frischkühlkost-Marke Chef Menü (1995)

die Qualitätsmarke QUALITY LINE (1996, heute auch QUALITY FIRST)

die Lifestyle-Kosmetikmarke LOOK BY BIPA (1997)

die Preiseinstiegsmarke clever (1999)

Mit ITS BILLA Reisen steigt das Unternehmen in den Tourismusmarkt ein.

Die Medienunternehmen RADIO MAX und MAXIMA werden gegründet.

Das Unternehmen wird 1996 Teil der deutschen REWE Group.