Der Gedanke, Veganern – und damit auch Vegetariern – eine größere Auswahl an Lebensmitteln zu bieten, wurde bei REWE Group schon früh aufgenommen: Bereits seit einem Jahrzehnt bietet Vega Vita so seinen Kunden ein vielfältiges Sortiment an Lebensmitteln, die keine tierischen Inhaltsstoffe enthalten. Und zwar erfolgreich: alleine im vergangenen Jahr verzeichnete die vegane Eigenmarke ein Umsatzwachstum von fast 50 Prozent. Denn heute greifen nicht zuletzt auch Teilzeit-Vegetarier bzw. Menschen, die eine Abwechslung zu Fleisch & Co suchen, regelmäßig zu den geschmackvollen Produkten.

Vega Vita sorgt als 100 Prozent pflanzliche Alternative zu Fleisch bereits seit 2002 für Genuss in Österreich: Damals startete MERKUR als erster Lebensmittelhändler in Österreich mit sechs Vega Vita Produkten. Inzwischen umfasst das vegane Sortiment bei MERKUR nun schon rund 30 Produkte und auch bei BILLA ist seit 2010 – je nach Saison – ein Grundsortiment von fünf bis sechs Produkten erhältlich. Der Erfolg gibt Vega Vita recht: Erst 2010 hat die Marke ein Umsatzwachstum von mehr als 40 Prozent im Vergleich zu 2009 verzeichnen können, auf 2011 betrug der Sprung sogar fast 50 Prozent. Insgesamt gingen 2011 bei BILLA und MERKUR über 1,4 Mio. Vega Vita Produkte über die Ladentische.

Breite Auswahl – großer Genuss für eine bewusste Ernährung
Bereits vier Prozent der Österreicher sind Vegetarier, fünf Prozent Frauen und drei Prozent Männer. Motivation für den Verzicht auf Fleisch ist bei den 16- bis 30-Jährigen vor allem der Tierschutz, für die Österreicher ab 30 Jahren der gesundheitliche Aspekt. „Mit Vega Vita beweisen wir bereits seit 10 Jahren, dass auch bei Gerichten ohne tierische Inhaltsstoffe der Genuss nicht zu kurz kommt. Aber nicht nur Veganer schätzen diese Möglichkeit, auch Menschen, die eine Abwechslung zu tierischen Produkten und Fleisch suchen, mögen Vega Vita sehr“, bestätigt Martina Hörmer, Geschäftsführerin der REWE International AG Eigenmarken, anlässlich des runden Geburtstags der Marke. Unter dem Motto „Darf´s auch fleischlos sein?“ bietet Vega Vita seinen Kunden so eine Reihe an originellen veganen Produkten. Die herzhaften, veganen Vleischlaibchen und der Grilltofu in pikanter Grillmarinade sind zum Beispiel auch bestens für die jetzt anbrechende Grillsaison geeignet. Verfeinert wird das vegane Menü durch milden Ei-Vrei Aufstrich, Tofu Natur oder den würzigen Kren-Karotten Aufstrich. Der feine Kräuteraufstrich und der pikante Heurigenaufstrich runden das Sortiment ab. Aber auch für die schnelle, moderne Küche hat Vega Vita einiges zu bieten: mit Fertiggerichten wie Vleischkäse oder dem Chili Non Vleisch ist für jeden Geschmack etwas dabei.

Das V-Label garantiert 100 Prozent pflanzliche Zutaten
Das V im Namen der Vega Vita Produkte steht für vegan – denn alle Nahrungsmittel von Vega Vita sind 100 Prozent pflanzlich. Sie enthalten somit beispielsweise weder Eier noch Milch. Daher sind die Produkte optimal für eine vegane Ernährung geeignet. Denn die Vega Vita Produkte sind zusätzlich mit dem V-Label gekennzeichnet, einem internationalen Vegetarismus-Gütesiegel: In Österreich wird das V-Label ausschließlich von der Veganen Gesellschaft vergeben und garantiert somit, dass keine tierischen Zutaten in den Produkten enthalten sind. Alle Inhaltsstoffe werden der Veganen Gesellschaft offen gelegt, die diese auf ihre Herkunft und auf die einzelnen Bestandteile überprüft. Auch die Tierschutz-Organisation VIER PFOTEN empfiehlt Vega Vita als tierfreundliche Produktlinie.