Die BILLA Eigenmarke bietet qualitativ hochwertige Produkte mit Zusatznutzen – und das zu einem günstigen Verkaufspreis. Gestartet wird ab sofort mit der größten Heumilchrange Österreichs – weitere, rund 250 Produkte folgen im Laufe des Jahres.

BILLA steht für Lebensmittelkompetenz, Kulinarik und Preiswürdigkeit. Diese Kriterien sind ab sofort auch in den Produkten der neuen BILLA Eigenmarke zu finden, die in diesen Tagen ausgeliefert werden. Der neuen BILLA Eigenmarke liegt ein einzigartiges Konzept zu Grunde: Der gute Geschmack der neuen ‚BILLA Produkte’ wird durch die Verwendung qualitativ hochwertiger, großteils österreich-ischer, Zutaten gewährleistet. Darüber hinaus verfügt jedes ‚BILLA Produkt’ über einen Zusatznutzen, also über Produktvorteile, die auch auf der Produktverpackung deutlich ersichtlich sind. Außerdem steht die BILLA Eigenmarke auch für ein außerordentlich gutes Preis-Leitungs-Verhältnis. Die Verbindung dieser Parameter macht die BILLA Eigenmarke zu einer intelligenten Eigenmarke, die sich deutlich vom Mitbewerb unterscheidet.

Zusatznutzen anstatt Kopie
Einerseits gibt es bei Österreichs Supermarkt Nummer 1 bisher ‚Clever‘ als erfolgreiche Eigenmarke im Preiseinstiegs-segment, andererseits ‚Ja! Natürlich‘ mit attraktiven Bio-Eigenmarken-produkten. „Jetzt ist es uns gelungen, eine Eigenmarke mit Hausverstand zu schaffen, durch die wir den BILLA KundInnen Markenqualität mit Mehrwert zum günstigen Preis anbieten können. Und darauf sind wir stolz“, erläutert der BILLA Vorstand Josef Siess. Bei der Entwicklung der BILLA Eigenmarke wurde großer Wert drauf gelegt, nicht einfach andere Artikel zu kopieren, sondern durch Zusatznutzen wie Genuss Neues anzubieten.

Startschuss mit der größten Heumilchrange Österreichs
Als erste Produktgruppe der BILLA Eigenmarke wurde die BILLA Heumilchrange eingeführt, die eine große Auswahl an Molkereiprodukten wie Milch, Natur- und Fruchtjoghurts, Butter, Topfen, Sauerrahm, Schlagobers etc. umfasst. Heumilch ist Milch von Kühen, die hochwertiges, silo- und gentechnikfreies Futter bekommen – und diese natürliche Fütterung wirkt sich positiv auf die Zusammensetzung der Milch und den aromatischen Geschmack aus, ein klarer Produktvorteil der Heumilch gegenüber traditionellen Molkereiprodukten. Weitere Vorteile sind etwa der erhöhte Fruchtanteil bei den Fruchtjoghurts oder die Verwendung von echten Bourbon-Vanilleschoten für die Herstellung des Vanillejoghurts. Die Werbekampagne für die BILLA Heumilch-produkte startet am 16. Februar mit nationalen Fernseh-, Radio- und Printschaltungen.

Produktverpackung: Vorteile ersichtlich auf einen Blick
Um den KundInnen den Mehrwert des jeweiligen Produktes zu kommunizieren, setzt die BILLA Eigenmarke auf eine klar strukturierte Produktverpackung – oben findet sich die Abbildung des Produktes, im unteren gelben Bereich die jeweilige Produktbezeichnung sowie eine Auflistung der Vorteile. Diese deutliche Auslobung der Produktvorteile zieht sich durch das gesamte Sortiment der BILLA Eigenmarke und erleichtert den KonsumentInnen die Kaufentscheidung auf den ersten Blick. Der hohe Gelb-Anteil der Verpackung zeigt die Identität der Marke BILLA, findet sich einheitlich bei allen Produkten der BILLA Eigenmarke wieder und ermöglicht die einfache Auffindbarkeit der BILLA Produkte in den Regalen.

Gesamtsortiment der BILLA Eigenmarke
Im März 2011 folgen Frühstücksprodukte wie Marmeladen, Honige, Müslis, etc. sowie auch Tiefkühlprodukte wie Spinat, Baguettes oder Tiefkühlobst. „Im Laufe dieses Jahres werden noch viele weitere Produkte – vom Frischebereich bis hin zu Basisartikeln wie Reis oder Nudeln – folgen, sodass die BILLA Eigenmarke im Jahr 2011 auf zirka 250 Produkte, aus den unterschiedlichsten Produktkategorien, ausgeweitet wird. Ausgeschlossen ist lediglich der Non-Food-Bereich, denn die neue BILLA Eigenmarke mit dem gelben Band konzentriert sich auf Genuss und höchste Qualität im Food-Bereich“, erklärt BILLA Marketingleiterin Kerstin Neumayer abschließend.